Analüütika ei jää meie puhul tehniliseks kõrvalteenuseks. See on eraldi kompetents, mille taga on teadlikult arendatud metodoloogiad, töövahendid ja sügavam võimekus hinnata mitte ainult kanalite toimivust, vaid ka turunduse tegelikku mõju ettevõtte kasvule.

Turundusanalüütikas on meie jaoks oluline inkrementaalsus. See tähendab, et me ei küsi ainult, mitu tulemust tuli, vaid kui suur osa neist tulemustest tuli päriselt juurde tänu turundusele.

See vahe on kriitiline. Kampaania võib näha välja tulemuslik, kuid osa tulemusest oleks võinud tulla niikuinii — olemasoleva nõudluse, brändituntuse, hooajalisuse, müügitöö või teiste tegurite tõttu. Inkrementaalsus aitab eristada nähtavat tulemust tegelikust lisamõjust. Just see teadmine aitab teha paremaid otsuseid.

Sõltuvalt ettevõtte olukorrast võib turundusanalüütika hõlmata näiteks:

• tracking’u, konversioonide ja mõõtmise seadistusi,

• dashboard'ide ja aruandlusloogika ülesehitust,

• CRM-i ja turundusandmete korrastamist,

• automatiseerimise loogikaid,

• MMM-i ja MTA lähenemisi,

• inkrementaalsuse hindamist,

• ökonomeetrilisi analüüse,

• CRO-d ja konversiooniteekonna analüüsi,

• sihtrühmade analüüsi,

• otsingutrendide ja nõudluse analüüsi,

• kanalite ja kampaaniate mõju hindamist,

• investeeringute ja tasuvuse modelleerimist.

  
  

Oluline ei ole loetelu ise. Oluline on see, et analüütika aitaks ettevõttel näha selgemalt, otsustada targemalt ja investeerida sinna, kus sünnib päris mõju.